发挥新媒体在地勘文化建设中的作用研究

  作者：admin    来源：本站原创    2017-05-12    

发挥新媒体在地勘文化建设中的作用研究

一、地勘企业文化建设现状

关于企业文化的内涵，国内外的专家学者们各有各的看法，但从根本上说理解还是一致的：企业文化应以人为着眼点，是一种以人为中心的管理方式，强调要把企业建成一种人人都具有共同使命感和责任心的组织。企业文化的核心是一种共有的价值观，是企业员工共同的信仰，它是指导企业和企业人行为的哲学。

纵观我省各地勘单位的企业文化建设进程，大都处于物质文化、行为文化和制度文化层面，鲜有真正进入精神文化层面者。究其原因，有地勘单位体制发展的原因，有经济发展环境的影响，有地理地域社会环境的驱使。地勘单位由地矿部直属军事化管理单位，转变为属地管理再到企业化进程，随国家三十多年经济改革而逐步转变。但“以献身地质事业为荣，以艰苦奋斗为荣，以找矿立功为荣”的“三光荣”精神仍旧一统天下，各地勘单位至今没有在“三光荣”精神的基础上衍生和发展符合自身特色的企业精神文化要点。经济发展的迅猛势态导致地勘单位失去从容思考企业文化建设的时间节点和决心。

二、新媒体及其发展

1、新媒体

新媒体是一个宽泛的概念，是指利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视，海外学界一般只将互联网和手机作为新媒体的代表。与传统媒体的区别，从技术特性看，传统媒体是模拟的，新媒体是数字的；从传播特性看，传统媒体是单向的，新媒体是互动的。

2、新媒体特点

数字化是新媒体的显著技术特征。

新媒体运用数字语言进行传播，彻底改变了数据和信息的生产、获取、处理、传输和储存方式，并在互联网传播平台上得到综合，大大提高了传输效率。

新媒体的数字化特征拓展了传输手段、接收终端和表达形式的多样性。综合了文字、图片、图像、声音、动画、视频，使信息传播显得更加声情并茂，充分满足了受众的各类感官需求，同时使多层次、多角度地理解信息显得可能。传统媒介之间存在壁垒，没有办法就同一内容进行多介质传播，但在数字化的新媒体出现后，媒介融合得以可能。新媒体基于全世界计算机和计算机网络连接起来互联网平台，形成巨大无比的数据库，所储存和传播信息几乎是无限量的，并可以进行高效信息管理，大大超越了传统媒体的传播效能。

交互性是新媒体的本质传播特征。运用新媒体进行信息采集、制作与传播在当今普通手机使用者手中就可以完成，而“受众”都能变成“传播者”和“参与者”，通过检索、接收、发布、回复、评论这些过程，传播者与受传者随时进行切换，并随时能够进行双向实时的交流和反馈。使传统的“点对面”传播变成“点对点”、“面对面”的传播和“所有人对所有人的传播”。同时，交互性使得信息传播具有个性色彩。受众自身也可以根据自己的喜好和要求选择信息渠道、订阅新闻内容、定制界面风格，各类信息数据洪流中做到按需定制。

超时空是新媒体的外部效果特征。新媒体做到了传播的快捷和时间自由。数字信号拥有每秒30万公里的速度，瞬间可达世界上任何地方可说是不费吹灰之力。国内外众多突发事件报道中，新媒体都是“打响第一炮”，独领风骚，这也是新媒体传播的快捷和时间自由的力证。另一方面，新媒体做到了传播的全球性和空间上的无限性利用。地理区域的局限被全球互联的网络系统和通信卫星技术突破了，世界各地的网民几乎可以同时看到一旦进入互联网的任何信息。

3、网络发展现状

互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台，以及互联网对于各个行业的渗透，共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国”战略的深化，宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展，中国各地光纤网络覆盖家庭数已超过50%。2016年上半年，国务院等相关部门相继出台有关“互联网+政务服务”、“互联网+流通”，“互联网+制造业”等指导意见，推动互联网与各个行业的融合。

三、新媒体语境下地勘企业文化的重构

企业文化是社会文化与企业生产管理实践相互融合的产物，在企业的管理实践中发挥了巨大的作用。互联网时代随着新媒体的迅速发展，经济、社会和人们的行为方式以及观念都随着新媒体的发展而发展，出现了显著的改变，所以，地勘企业文化也应随新媒体所带来的企业内外新的环境而进行企业文化重构。地勘企业文化重构的实质是让原有的地勘企业文化发生质变，实现升华，在企业范围内建立一种全新的适应新媒体时代发展的企业文化，创新和替代现有的难以满足企业成长、甚至会阻碍企业发展的旧有文化，从而使地勘企业文化建设再上一个新台阶，更切合时代发展适应瞬息万变的经营发展环境。

在互联网时代，如何抓企业文化建设显得虚无和无处着手；更有甚者，是相较于以往的更大努力却无处回报。一家企业解决了生存问题，大都达成了物质文化、行为文化和制度文化层面需求；企业在即将进行规模化扩张战略的时候，必须有精神文化层面的支撑，也即对企业精神、群体归属感、价值观层面等有所追求。网络彻底改变了国人的生活方式和生活环境，也给企业文化建设带来了新的课题、新挑战。在网络深刻影响下得新生代员工是企业文化建设的主流群体和参与者，所有企业文化建设原有固定的模式和套路不能再适应当今时代发展和社会的步伐。新生代员工更易接受新媒体、新事物，个性鲜明、崇尚自由，工作缺乏主动性，缺乏企业集体管理的主观积极性，同时自我管理能力弱；新生代员工更适应网络时代的参与感，并希望从中得到尊重、荣誉和归属，平行集中约束的管理模式对新生代逐渐失效，无法激活他们的热情和参与感，这样就会导致企业文化管理难度增大、削弱了企业凝聚力。

我们倡导多媒体时代的地勘企业文化建设应该去中心化、去集权化，让企业内部每一位员工都成为企业文化建设的主动参与者，成为企业文化建设的主体。

首先，多媒体时代的地勘企业文化建设必须面向以新生代为主体的文化主体群，根据新生代群体的普遍特点，有针对性地开展迎合团队成员爱玩、个性化心态的各种文化创新活动，激发员工兴趣，提高其参与感，疏导释放其情感需求、受尊重的需求，引导员工对企业文化核心价值观的认同和企业归属感。

其次，开展多向多通路的丰富多彩的文化传播项目。传统地勘企业文化建设是单向传递的自上而下方式，而网络多媒体时代呈现的是多中心、平行、同步快速的方式，两者有着难以逾越的鸿沟。借助于网络多媒体这一人与人之间沟通的载体和情感交流的媒介，传递文化信息，进行文化传播，同时视每一位员工为企业文化建设网络的重要链接点，进行再传播和再创造，地勘企业文化建设效能就能够得到大幅度的提升。

最后，多媒体时代的地勘企业文化建设项目活动，更应该重视和突出新生代员工的个人价值。在彼此信任的基础上，建立共同的兴趣，形成群体共同的核心诉求。正因为组织有了共同的价值观和信仰，个人价值才能得到尊重和实现，企业文化建设就获得了坚实的根基，价值的同一趋向导致成员自然而然地共同捍卫组织的群体利益。

综上所述，多媒体时代的地勘企业文化建设应该坚持“以人为本、自下而上”的基本框架和管理思想，结合本企业主流群体——新生代具体特点，在实践中大胆创新，只有这样才能使地勘企业文化建设真正落地，最终形成符合地勘企业实际的企业文化建设新路径、新模式。

在多媒体时代，就地勘企业而言，机遇与挑战并存，所以地勘企业必须不断地探索和发展适应新形势、新时代的企业文化。地勘企业要根据自己的实际开展企业文化建设，不要急于求成提出口号化、雷同化的所谓“企业精神”和“企业理念”；要跟随时代的发展，融入传统文化的精华，充分体现民族特色、现代文明成果并突出企业特色，建设一种有深厚文化底蕴，具备强大凝聚力的企业文化。

四、新媒体在地勘企业文化建设中的运用和控制

1、许多新媒体平台自身既是具备通信功能的重要通讯技术平台，同时还是兼具跨媒体传播功能性和可移动性的媒体平台。第一，新媒体实现“点对点”。特别是借助手机这一新兴的数字终端，将传统宣传形式与移动媒体的便捷性有效结合，是借助新媒体传播的主要形式之一。第二，碎片化的媒介体验开辟独特路径。无论是近年来兴起的微信，还是产生巨大影响力的微博，在发送信息的同时推送图片、音频、视频等，都是具备碎片化的文本特质。毫无疑问，这种碎片化的文本已经被广大受众所接受。相关部门和单位可以通过新媒体传播蕴含企业文化内涵的信息，并形成线上线下的广泛互动。第三，借助娱乐化的手段实现对地勘企业文化的精神内涵进行深度开发。将企业核心价值观、传统经典、名言警句等作为话题资源，还可以开发具有地勘企业文化气息的音乐铃声进行推送，形成良好的文化传递氛围。

结合地勘单位实际，借助新媒体进行“三光荣”精神和践行社会主义核心价值体系的宣传弘扬，激励和感召广大地矿员工。宣贯劳模、先进典型的为国尽责、为民奉献，始终保持坚定的理想信念、崇高的精神境界和高尚的道德情操，让广大职工学有榜样、赶有目标、见贤思齐，从先进典型的日常事迹和优秀品质中受到鼓舞、汲取力量。

2、借助网帖、博客、QQ、MSN、户外显示屏、微博、微信等新媒体信息传播方式，企业员工都可以借此自由地发出个体的声音。这些声音或许是一段话，或许是一张图片，又或许是一段音频或视频，甚至只是一个表情符号……它们通过手机等便捷的新媒体传播出去，对员工而言也是一种新体验。这种传播就是员工个体参与和成为主体的裂变传播，既非传统媒体的线性传播，又区别于网络媒体的网状传播。裂变传播有着迅捷的传播速度、深厚的传播密度、便利的传播方式，影响是深刻的，因员工的参与容易渗透到企业的每一个个体，促进地勘企业文化共有的价值观和共同的信仰的形成，这也将凸显出个体在地勘企业文化建设中的作用和地位。

尤为重要的是在构建企业全民终身教育和创建各种学习型组织活动中，新媒体独有的体验式学习心得和经验的交流得以完全畅通。这样既营造终身学习的环境，一方面激励全体职工接受、参与终身学习；另一方面为终身学习搭建平台、拓展形式、提供服务。这样企业提倡终身教育的理念，带动广大职工广泛参与的学习格局也将形成，使员工具有不断更新的知识和技能结构，终身具有工作竞争力。

3、借力新媒体进行地勘企业文化建设要注意兴利避害。不可否认，新媒体的迅猛发展，不免泥沙俱下。新媒体时代信息管制不到位和新媒体的一些技术手段让目前针对新媒体的管理难度加大，导致大量的信息充斥于新媒体上，甚至很多是虚假信息、负面信息，传递了“负能量”。但数字时代被认为是一个尊重个体的时代，它更承认人们个人意见的表达与个性的发展。同时，数字时代也将是一个舆论更分散的时代。主体意识的增强，使得受众的参与意识较之从前有了很大提高，新媒体的发展促进了个性化传播趋势。新媒体使人们的信息来源大大增多、选择余地大大扩大，而且促使人们独立思考和判断的能力加强。受众眼界开阔，文化程度高，独立思考、判断的能力和习惯增强，盲从度会大大降低。同时，政府可以通过技术手段和法规等策略，引导舆论和保持社会稳定。企业宣贯并要求员工坚持核心价值观，传递正能量，切实维护良好的媒体传播环境。

新媒体将逐渐成熟，并随着技术的不断革新，新媒体运用还将日益壮大，地勘企业也将会无时不在与之亲密接触。地勘企业文化建设如何在充分利用新媒体的便捷和交互的特性，规避新媒体带来的负面影响，仍是对企业的一大考验。（全文略有删减）（池朝敏）